フィリピンで人気の日本ブランドは？321名調査の認知率ランキング

フィリピンで最も認知されている日本ブランドはヤクルトで、在住者321名の調査で認知率88.5%でした。2位はユニクロの86.0%、3位はパナソニックの84.1%です。回答者は平均9.4の日本ブランドを認知しており、日本ブランドはすでに日常の選択肢になっています。

この記事の要点

• 18ブランドのうち7ブランドの認知率が70%を超えました。

• 日本は高品質が89%で最も高く、低品質と答えた人は0%でした。

• 一方で、信頼では韓国60%が日本51%を上回り、トレンドでも韓国32%が日本18%を上回りました。

• 認知率が低くても、GUのように自由記述で展開を望まれているブランドがあります。

フィリピンで認知率が高い日本ブランドはどこ？

認知率の上位はヤクルト88.5%、ユニクロ86.0%、パナソニック84.1%、日清83.5%、ダイソー80.7%です。ここでの人気は「知っている」と答えた人の割合で、購入経験や好意度とは異なります。

調査では、「知っている日本のブランドをすべて選んでください」と複数回答で聞いています。18ブランド以外にも強いブランドはあり、この表はフィリピンの全日本ブランドの順位を示すものではありません。

フィリピンでヤクルトの認知率が高い理由は？

ヤクルトの強みは、現地に根付いた販売網、手に取りやすい価格、家族の健康に合う商品の3つにあると当社では見ています。地方の小さな雑貨店にも並ぶ光景は、フィリピンを初めて訪れた日本人が驚く場面の一つです。

ジェトロのレポートでも、ヤクルトレディの家庭訪問による説明や、健康分野の有識者への働きかけが紹介されています。同じ考え方は、機能性食品、OTC医薬品、子ども向け教育サービスにも応用できる可能性があります。

ユニクロとGUの認知率に差があるのはなぜ？

ユニクロ86.0%に対してGUは18.4%で、68ポイントの差があります。白書では、進出時期の差だけでは説明できず、海外ではGUの独立展開がほとんど行われていないように見えることが背景にあると考察しています。

一方で、自由記述には「GUをフィリピンに展開して。UNIQLOよりお手頃な価格で、若い世代向けの商品が欲しい」という声がありました。認知率は低くても需要がある例で、認知と需要は分けて確認する必要があることを示しています。

ラーメン凪の認知率が一風堂を上回るのはなぜ？

ラーメン凪の認知率は74.5%で、一風堂の34.3%の2倍以上です。白書では、地方都市のモールへの出店、現地に合わせた価格、気軽に入れる業態の3点を要因と見ています。

認知率が低い日本ブランドに可能性はある？

可能性はあります。亀田製菓20.2%、GU18.4%、牛角13.1%、% Arabica12.1%は、認知を広げる余地があるブランドとも読めます。亀田製菓はAXIA JAPAN EXPOのインタビューで、現地でのサンプリングの様子を紹介しています。

ランキング外でも、アニメなど日本のコンテンツには根強い人気があります。たとえば『ボルテスV』はフィリピンで幅広い世代に親しまれ、2023年には現地キャストによるリメイク版も制作されました。キャラクター商品やイベントでの活用も考えられます。

日本・韓国・中国のブランドイメージはどう違う？

フィリピンでの印象は、日本が品質、韓国がトレンド、中国が価格に分かれています。ただし、信頼では韓国60%が日本51%を上回りました。

なぜ信頼で韓国が日本を上回ったのか？

白書では、韓国のコンテンツが日常に入り込んでいることが背景にあると見ています。テレビや動画配信で韓国ドラマやK-POPに触れる機会が多く、アイドルと現地商品のコラボが購買につながり、芸能人を現地のプロモーションに起用する動きもあります。

日本の低品質評価0%は何を意味するのか？

321名のうち、日本ブランドを低品質と答えた人は0名でした。初めての商品を試すとき、子どもの食品や贈り物を選ぶときなど、失敗したくない場面で日本製が選ばれやすいことを示していると考えられます。

日本企業はこの結果をどう生かせばよい？

品質の評価を保ちながら、「欲しい」と思わせる伝え方を強化することが課題です。韓国ブランドは目を引くパッケージや明確な生活の提案を得意としており、日本ブランドは品質を伝えようとして地味に見えることがあります。

現地での打ち出し方を検証するには、サンプリングやインフルエンサーマーケティングで反応を確かめる方法があります。

フィリピンの日本ブランドについてよくある質問

フィリピンで最も知られている日本ブランドは何ですか？

今回の調査ではヤクルトで、認知率は88.5%です。2位はユニクロの86.0%、3位はパナソニックの84.1%でした。

フィリピンで人気の日本製品は何ですか？

認知率が高いのは、乳酸菌飲料、衣料品、家電、即席麺、生活雑貨のブランドです。ただし、認知率は購入率とは異なるため、実際の売れ行きは別に確認する必要があります。

フィリピン人は日本製品をどう見ていますか？

89%が高品質と評価し、低品質と答えた人は0%でした。ただし、信頼は韓国より低い51%で、トレンドも18%にとどまります。

韓国ブランドと比べた日本ブランドの弱みは？

トレンド感と信頼の評価です。韓国はトレンド32%、信頼60%で、日本を上回っています。

認知率が低いブランドに参入の余地はありますか？

あります。GUの認知率は18.4%ですが、自由記述では展開を望む声がありました。認知と需要は分けて確認することが大切です。

日本ブランドの調査データをもっと詳しく見るには？

消費者の属性は消費者の特徴の記事、求められている業態は進出希望ランキングの記事で解説しています。全データは白書をご覧ください。

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データの出典：AXIA Promotion & Trading Philippines Corporation「フィリピン消費者市場白書」（2026年8月発行、Facebook経由で回答を得た在住者321名の調査）。回答者は女性とマニラ首都圏の在住者が多く、全国の縮図ではありません。