フィリピン消費市場白書第一部 | フィリピン消費者市場の全体像
数字の裏にある「本当の姿」―フィリピン在住者321名調査で読み解く、消費市場の実態と日本ブランドの現在地
本白書は、フィリピン消費者市場の実態を多角的に解き明かす全3弾シリーズの第1弾である。
第1弾では、フィリピン在住者321名への独自調査をもとに、消費市場の全体像と日本ブランドの現在地を明らかにする。
日本ブランドは、フィリピン市場で本当に評価されているのか。1人あたり平均9.4ブランドを認知（ヤクルト認知率88.5%・ユニクロ86.0%）という驚異的な浸透度がある一方、ジーユー18.4%・牛角13.1%など「見えていない」ブランドも存在する。
家計の購買決定権を握るのは女性（回答者の86.9%）。「月収PHP50,000以下が約80%」という数字だけを見て購買力が低いと判断すると、事業戦略を根本から誤ることになる――シェアハウス文化により、実態としての可処分所得比率は日本を上回る可能性がある。
「市場が有望そうだ」という感覚だけでは、参入判断の材料として不十分だ。
AXIA Promotion & Trading Philippines Corporationが発行する本白書シリーズ第1弾は、回答者属性・日本ブランド認知・日中韓ポジション比較・進出希望業態を一冊に集約。
数字の裏にある文化的背景まで踏み込んで解説した、フィリピン消費市場参入の意思決定に直結する消費者調査レポートだ。
本資料で学べること
家計を握るのは女性86.9%――シェアハウス文化で可処分所得比率は日本超えの可能性
平均9.4ブランド認知で日本ブランドは「日常の選択肢」――ヤクルト88.5%の浸透とジーユー18.4%の格差
高品質で日本89%が圧倒も、信頼性は韓国60%が逆転――日中韓の棲み分け構造
手頃な価格の定食店77.3%が1位――フィリピン人が求めるのは本格性よりアクセシビリティ
自由記述の頻出語は「手頃な価格・家族向け・本物・日常使い」――この4条件を満たす商品こそが最大の消費者ニーズ
こんな企業にオススメ
フィリピンへの進出・事業拡大を検討しており、消費者の本音とブランド認知の実態を把握したい企業
自社ブランドがフィリピン市場でどのポジション（品質・信頼・トレンド・価格）を取れるか整理したい企業
飲食・小売・美容など、進出希望の高い業態で具体的な事業機会を探りたい企業
韓国・中国ブランドとの競合構造を理解し、差別化戦略を検討したい企業
社内でフィリピン進出の稟議を通すにあたり、消費者データに基づく定量的な根拠資料を必要としている担当者
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